SEO優化，目的是透過優化網站的各項條件，以獲取更好的自然排名 (organic ranking) 及自然流量 (organic traffic)。由於 Google 對網站內容質素愈加嚴格，所以網站需要較長時間，短則數月，長則年計，來獲取較好的排名。SEM，是搜尋引擎付費廣告的統稱。當中包括有搜尋廣告、多媒體廣告、影片廣告及應用程式廣告。SEM 的收費模式一般是以點擊收費，所以當廣告預算使用完，廣告便會隨次而消失。

SEM 是你可以通過廣告平台設定廣告預算和針對不同搜尋關鍵字決定要顯示文字的廣告標題，內容和按下廣告後要跳到的登陸頁面。如果是SEO優化，標題是固定，登陸頁面是固定一頁，顯示文字撮要可能是根據 meta 描述亦可以能是網頁的其他相關內容由搜尋引擎自由發揮引用。

網頁設計由於兩者顯示格式非常相似，為免誤導瀏覽用戶，搜尋引擎都會在搜尋引擎結果頁面標示出那些是 SEO優化搜尋排名結果，那些是 SEM 付費廣告。付費廣告內容當然可以跟登陸頁內容完全無直接關係。舉個例子：很少公司會在自己的網頁內容中提及其他競爭對手的産品或服務，除非是直接比較兩者差異。但其實有效利用競爭對手的品牌搜尋作為SEM付費廣告的競投關鍵字可能帶來很多商機。https://www.i-web.com.tw/webdesign-307.html