通常一個網站想要「改變」人性，是不太可能的，但購物車系統竟然能夠去察覺人性之中的這麼一個微妙的、尚未被解決的「禮物問題」，並創造一套新系統來解決它，甚至還可以為這套新系統申請專利保護，讓其他購物網站永遠無法跟隨抄襲，對Amazon來說，真是可貴！更重要的是，長期來看，購物車系統成為大家送禮物的不二選項，但在短期內購物車系統也得到了很實質的好處──有一些人會開始真的填入他們的喜好。這玩意在十年前稱作夢想清單、wish list，告訴購物車系統你喜歡卻還買不起的物品，等到它降價，Amazon自動告訴你。