現代化的網頁設計到底重不重要？

「Engaging News Project」最近釋出一份研究報告，1研究結果一致顯示，現代化的設計無論是在點擊數（page view）和使用者對內容的記憶，都強過採用傳統設計的網站。

研究方法

這項研究邀請了 2,671 位參與者，讓他們在兩種網站版型上瀏覽，一種是傳統的新聞網站排版，一種則是較為現代化、模組化，以影像為主的排版，測試網站上的 20 篇文章都是來自於主流媒體的封面報導，這些文章在兩種版型上都會出現。

這項研究所指的「現代化」和「傳統」的首頁設計，差別主要在於版型和影像，而非技術性的功能，例如點擊文章之後的內容展示。

關於點擊率，研究團隊進行了三種實驗，第一種是讓兩組使用者分別在現代化與傳統設計的首頁上停留至少 90 秒，第二種則是讓使用者愛逛多久就逛多久，第三種則是在兩種版型中改變文章的順序。可以看出，在第二種情況下，現代化設計的表現甚至比傳統設計好上近 140%。

研究結果

研究結果指出，網站的排版設計是重要的。現代化網站首頁設計相較於傳統形式可以多吸引 90% 的訪客來逛你的網站，網友給予前者的評價也更為正面。儘管大家真的記住內容細節的比例不高，但是瀏覽現代化設計網站的人，對網站的記憶會比傳統設計的網站多出 50%。此研究也發現，文章出現的位置對於使用者的記憶影響大過於是否有點擊看全文。

Engaging News Project 在結論還寫道：現代化設計與傳統設計所呈現的差異，跟參與者的年齡、教育程度等等關係不大。

排版設計確實重要

「我們的研究顯示了首頁設計對於商業和大眾化的成功上有多麽重要」Engaging News Project 總監、Talia Stroud 博士表示，希望這項研究能夠促使新聞組織改善他們的首頁設計。

參與這項報告的副研究員 Alex Curry 則說明：研究顯示網站首頁的排版的確很重要，當你希望提高訪客的點擊數，並且多記得網站的內容，那設計就真的很重要。

最近國內外的主流大型媒體網站如紐約時報、華盛頓郵報、彭博社、華爾街日報、衛報、聯合新聞網、中時電子報等等，都有改版的動作，然而也不是所有改版都能刺激流量，甚至還出現彭博社的數位編輯主管因改版而丟了工作（不過數據表示改版後確實提升了流量），而且今日讀者的裝置和使用情境千變萬化，使得改版成為一件巨大的工程，

對這項研究感興趣的讀者，可以到這邊下載完整的報告。

文章來源:http://www.inside.com.tw/2015/07/31/engaging-news-project-homepage-design-matters

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